我们对环境的态度，或许还是可以乐观一点。近日，上海市政府发布了一条新通知：《上海市促进软件和信息服务业高质量发展的若干措施》。其中提到，“适时开展外资游戏公司在沪研发的游戏产物视同国产游戏的政策试点”。虽然没有明说，但它或许意味着，未来在沪外资公司也能走国产游戏版号的审批通道，利好程度不言而喻。据不完全统计，这已经是近两年来，上海针对游戏相关产业的第8条扶持政策了。如果再往前看，你会发现上海对游戏的支持就没停过： 2019年，静安区明确提出打造“灵石中国电竞中心”的目标，并发布了《静安区对于促进电竞产业发展的扶持政策》。此前，腾讯游戏国际发行部总经理王征回顾《PUBG MOBILE》的电竞出海历程时提到，他接到任务后的第一件事，就是前往灵石路补齐认知短板。 2014年，上海颁布了《中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目细则》，从政策上对游戏游艺设备解禁。随后索尼与微软立即带着PlayStation和Xbox入华，中国主机单机市场开始重新焕发生机。 2004年，网络游戏尚在国内舆论环境中备受争议，上海却率先成立了全国唯一的“国家动漫游戏产业振兴基地”。把时间拉回到更早的1996年，当合资公司是外企入华的主要形式时，上海政府批准育碧在上海成立独资公司。而后的数十年里，上海育碧成了中国游戏研发公司的黄埔军校。回看中国游戏产业的发展，上海从未缺席。 01 1996年，不会中文、从未来过中国的戈翎，接到了法国育碧总部的任务，要来中国上海开设分公司，目的是开拓亚洲市场。不过，初来乍到的戈翎很快就遇到了第一个难题。彼时大部分外企只能以合资形式入华，但育碧创始人Yves并不想建立合资公司，为此戈翎通过重重关系，找到了一位上海官员。她向官员解释了育碧的背景，以及在中国的计划。通过交涉，戈翎成功引起了对方的兴趣。据她回忆，当时的研究报道纷纷指出中国将在两年内成为世界第三大PC市场，中国本土游戏产业已经起步，“从政府角度来看，为了促进新兴产业，有必要鼓励新的参与者加入进来。”某种程度上，这类似于中国新能源汽车的发展历程——在引入特斯拉这条鲶鱼后，中国电车市场被彻底激活。而回到1996年的国内游戏产业，在政府的支持下，上海育碧只花了4个月时间就注册成立，成了第一家在上海成立工作室的外资游戏公司。上海与游戏行业的故事，也拉开了序幕。根据育碧2000年的年报数据，上海育碧仅用3年就成为了中国最大的游戏发行商。而在此之后，上海又因为得天独厚的国际化港口优势，成为了代理游戏公司的发源地。 2001年，盛大引进《热血传奇》，创造了中国游戏的第一个神话；2005年，第九城市引进《魔兽世界》，再次引发全民热潮。再后来，国产自研游戏也登上了历史舞台。巨人凭借创新的付费模式，让《征途》一度占据了中国游戏市场份额的至高点。成功游戏公司的接连涌现，形成了庞大的规模效应，就连腾讯也靠近育碧，在上海成立了分部。如美国硅谷一般，上海开始成为国内的游戏产业重镇，在全国范围吸纳人才与公司，同时也在日后孕育出了一批声名远扬的游戏人。现任腾讯游戏北极光工作室总裁于海鹏，毕业后在报纸上看到了育碧的招聘广告从而入职；现任盛趣网络CEO彭程，因为当年盛大的一次机会，宁愿降薪也要从北京跑到上海。而原本任职于腾讯北极光工作室的王信文，则在离职后创办了莉莉丝。庞大的人才市场，不仅来源于全国各地，还有上海本地的高校供给。最知名的，应该就是交大的一间宿舍里，走出了蔡浩宇、刘伟、罗宇皓。如今上海四小龙，以及一大批创业公司的出现，或许也和上海鼓励游戏公司创业的氛围有一定关系。事实上，米哈游创业的第一笔资金，就来自于上海市大学生科技创业基金会。在当时的‘新新创业达人’大赛上，米哈游通过‘打造虚拟偶像’的商业计划，获得了三等奖，拿到了2万元的奖金，以及来自上海科创中心的10万元无息贷款，和一间可免费使用半年的50平米办公室。虽然三等奖的奖金看起来杯水车薪，但从当年比赛的获奖情况来看，上海对新兴文化产业的包容度和接受度颇高——比赛的冠军是拥有三个养殖场的‘养鸡达人’；研发医护器械的亚军，获得了多家三甲医院的合作意向，还拥有三项国家专利。相比之下，米哈游打出的虚拟偶像和宅男概念，显得过于超前。据此前澎湃新闻报道，上海专门设立了上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金，其中专设了动漫游戏板块，足以说明城市对产业的友好程度。2020年国家对外文化贸易基地（上海）发布的‘千帆计划’，也是全国首项聚焦游戏公司出海的政府扶持项目。在报道中，不少受访的大公司表示，虽然政府提供的扶持资金，对游戏公司动辄上亿的项目来说，意义没那么大，但这还是传递出了一种信任，公司的信心会更充足。相比之下，当地政策的扶持作用，在小公司身上更加明显。游戏茶馆此前的报道中提到，疫情期间，漕河泾不需要复杂的申请流程，直接免去了智多鱼6个月的租金，后来他们在台湾发行的《佣兵小镇》取得了RPG榜前三的成绩。澎湃新闻同样提到，有游戏公司来到上海某个区落户，区里会直接提供办公场所、帮助公司人才落户；上海主管部门领导自始至终地支持ChinaJoy，年年参加游戏年会。在一系列支持下，上海游戏产业得到了高速发展。今年初，上海网络出版管理工作会议上，有关部门公布，2024年上海网络游戏销售收入达1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持正向增长，产业规模扩增8倍；上海2024年全年共获得344款游戏版号，该数字位列国内第一。在小游戏方面，上海备案了2072款，新增收入近20亿元；此次工作会议中还提到，莉莉丝已经迈入百亿公司门槛，实现年增长超30%。而叠纸、心动增速超100%，营收超50亿元。游戏产业自然也给上海带来了巨大回报。公开资料显示，波克城市在普陀天地软件园至今已累计上缴税款超70亿元；2022年2月，刘伟也曾在朋友圈宣布米哈游已在徐汇区纳税超过10亿。同时，游戏公司们还在贡献地产收入，进一步壮大上海游戏产业的规模效应。 2022年，波克城市买下了普陀区一块地皮，请来了知名设计师安藤忠雄做大楼方案设计，总投资额预计超10亿元。也是这一年，B站豪掷81亿，在上海杨浦东外滩买下了建筑面积36万平方米的沿江地段。2023年，米哈游耗资10亿，买下了漕河泾核心地段近两万平方米的地皮。只花了约1.1万元/平方米的价格，相较于附近科研设计用地的1.5万元/平方米，米哈游很有可能得到了优惠。反过来，它也承担了贡献税收的义务——该地块的出让文件显示，米哈游要保证2023年至2025年，连续3年贡献的税收达到约33亿。如今我们再看到上海对游戏的种种支持，已经不是什么新鲜事了。2024年，上海各区发布了数字内容专项申报通道，补贴方式更细，范围也更广。徐汇区2024年2月发布年度游戏与电竞项目指南，支持范围覆盖产物研发、发行、赛事策划、IP跨界等多个方面，由文化发展专项资金无偿资助。普陀区于2024年7月推出文化产业专项资金指南，重点扶持游戏电竞与数字广告，包括园区建设支持，单项目最高可获300万元补贴。杨浦区则明确提出，电竞赛事活动最多可获50%的费用补贴，新引进设立的文创公司最高可获得300万元补贴，同时会针对上市意向的公司给予额外奖励。静安区把原本的游戏和电竞产业政策升级成3.0版本，上限拉到了2000万，连装修都能报。去年CJ期间还有消息传出称，米哈游、鹰角、莉莉丝共同发起了打造‘漕河泾版秋叶原’的动漫文化街区计划，并获得了徐汇区文旅局、市场监管局等政府机关的指导。而就在今天，上海徐汇区正式公布了‘元界Neo World’元宇宙街区——全长1.9公里，各大游戏IP将以具像化形式融入其中，未来该街道将举办《明日方舟》《原神》等IP的主题周活动。徐汇区相关负责人表示，“我们希望这里不仅是游戏公司的办公地，更是创意碰撞、资源对接的生态圈。”看到这里，你应该能感受到，中国游戏行业的发展历程，绕不开上海，而上海如今同样离不开游戏，二者已经形成了紧密的关系。 02 去年《黑神话：悟空》发布后，它在越来越多的正式场合，被发言人频繁提起。一方面，它让助推了文化出海，另一方面，它让市场重新评估国产游戏的技术能力与商业潜力。客观上，它或许还带动了更多政策的落地。今年以来，成都、北京、广州、深圳等多个城市出台了相关政策，推动游戏及电竞产业的发展，且政策方案越来越细，方向越来越明确，不限于给予资金、空间扶持创业公司，给予优秀公司奖金，游戏版号申请，游戏出海等多个方面。越来越多人意识到，游戏不再是洪水猛兽，甚至不止是‘娱乐’的单一标签，而是文化、内容、技术、平台融合的综合产业。它创造就业、拉动消费，促进文化传播，有着稳定的发展预期。从这个角度来看，目前国内游戏行业环境正处于乐观发展的趋势。往后或许还会有更多政策、更多项目、更多人，在这片土地上不断叠加。下一轮变化何时发生、以什么形式展开，依然让人期待。

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